Картинка анонса: 

Мир меняется, и меняется настолько динамично, что никто не может чувствовать себя спокойно. Вот и один из крупных банков решил что-то поменять.

Все начиналось в 2008 году, тихо и пристойно - с играющих девушек на выставке «Банк. Страхование. Лизинг». Девушки действительно красиво играли классическую музыку.

И слоган такой серьезный обыгрывался – «Традиции Надежность Компетентность».

Хорошая идея - для большого солидного банка.

Так продолжалось до недавнего времени. Но посетив по делам офис минского отделения Белвнешэкономбанка №5 на Скрыганова 6, я был удивлен резким контрастом.

На рекламных постерах в отделении банка тоже были девушки, но из музыкантов осталась только одна. А остальные никаким образом не имели отношение к классической музыке. Одна девушка была в белом длинном платье и непринужденно опиралась на автомобиль, а вторая - просто амазонка на отдыхе.

Что тут такого вы спросите ?

Ну реклама, ну девушка с глубоким декольте. Но ведь привлекает внимание! Тем более я как раз то и не против красивых девушек а совсем даже наоборот. :-)

Дело тут в другом. Ведь от такого заведения как банк странно видеть, так скажем, перегибы на местах. Банку нужно или менять все сразу и кардинально. И называется все это модным словом ребрендинг. Или соблюдать некую преемственность.
Преемственности я не обнаружил никакой, кроме названия банка. В новой рекламе даже прежний слоган убрали.

И правда, какие же здесь «Традиции Надежность Компетентность»… Тут уже что-то вроде «Отдых Жара Египет» или "Торговые сигналы Forex". :-)

И белорусский язык на рекламном постере очень – кстати или некстати – напоминает стратегию другого – Белорусского народного банка. Это там «Хуткасць», «Навiнка» и «Значны». Поэтому на кого из конкурентов будет работать такая реклама – вопрос.

Ну так к чему это я. Это все - к вопросу о рекламной стратегии. И к тому, что подобные резкие изменения рекламной стратегии, наверное, никакого положительного эффекта не дадут.

Пора белорусским банкам прийти к пониманию, что маркетинг и продвижение - это серьезные вещи, которыми должны заниматься профессионалы. И не стоит на этом экономить.

P.S. А скрипачка-то осталась, только она сейчас Интернет-банк рекламирует.

infobank.by